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新闻分析一:酒企看中了门头招牌的宣传效果
据门头招牌制作商——郑州三乐标识标牌有限公司总经理胡滨透露，制作一个门头招牌的费用一般在8000元到12000元不等，且大多都是由酒厂出资制作。
由此看来，一个企业制作几百块这样的门头招牌，也是一笔数目不菲的投入。是什么原因让酒企对门头招牌如此追捧？
“那就相当于一个户外广告牌，花钱少，宣传效果却很好。”洛阳杜康控股销售公司总经理助理徐振江说，消费者到烟酒店就是为了消费，而醒目的门头招牌，首先给他们提供了一个品牌选择的机会。
河南仰韶酒业有限公司品牌部负责人尤全学解释说，首先是烟酒店门头招牌能见度高，宣传很直接；其次，统一的门头招牌有利于提高公众的认知度，也代表着企业和产品的形象；还有，门头招牌的成本较低，做一个户外大广告牌的费用，能做几十个门头招牌。
“最主要的就是品牌展示功能。”新疆渥巴锡酒业有限责任公司荥阳市场负责人高经武介绍说，门头招牌相对固定，悬挂时间长，能辐射一定的范围，认知效果较好。
对此，郑州市二七区金同鑫酒业负责人张克敏表示，酒厂热衷于做门头招牌的目的一般有两个：一是推进经销商铺货速度，二是为了加大品牌宣传力度。
至于门头招牌的制作价格，多位酒企人士都不约而同地表示，看着投入不算少，但综合来看，算下来要比做其他广告都实惠得多。
那么，另外10%～20%的烟酒店并没悬挂某个单一白酒品牌的门头招牌，又是什么原因呢？郑州市经六路上一家不足30平方米的烟酒店，就悬挂的是自有招牌。男老板说：“用茅台、五粮液做招牌，与我们店的规模不搭配。用地方酒做招牌，我感觉又影响我们店的档次，不喜欢。我现在的门头用的是大理石材料，比起那些统一的门头招牌要上档次，有个性。”
新闻分析二:门头招牌传播品牌形象一举多得
对于酒企追捧门头招牌的做法，酒业专家也表示赞同。
亮剑咨询董事长牛恩坤就认为，门头招牌的直接影响力是很明显的，宣传直观，容易拉近与消费者之间的距离。另外，门头多，还能给人一种感觉，表明这个酒已经占领了这个城市。同时，烟酒店自身的优势也是促成酒企热捧门头招牌的主要原因：购买便利，位置醒目。
牛恩坤进一步解释说：“对酒企来说，品牌影响力和美誉度的形象能快速传播。对烟酒店来说，体现出来的是酒企对烟酒店的一种奖励，也为烟酒店节约了制作门头的成本，可以说是一举多得。”
“所有挂有仰韶彩陶坊和仰韶窖香的烟酒店，都是仰韶酒业的战略合作伙伴，一定程度上也增加了烟酒店的可信度。”河南仰韶酒业有限公司品牌部负责人尤全学说。
家住郑州市东风路的张姓市民也认为，烟酒店门头上带有企业品牌的，可信度更高，“有企业品牌在，相信烟酒店不会乱来，乱来会砸企业招牌的。”
采访中，一位白酒经销商还透露了酒厂争做门头招牌的另一个原因。他说，这种门头招牌是厂家或经销商对烟酒店让利从而获得的产品形象宣传。比如，在第一次进货时，你付1万元可以进2万元的货，超额部分就作为门店宣传的费用。
由此看来，门头招牌还是一种不错的赚钱方式。而在当前酒业市场不景气的情况下，门头招牌更受追捧。
新闻延伸
门头招牌制作公司生意火了
一荣俱荣，一损俱损。门头招牌被酒厂争相瓜分的同时，也带动了门头招牌制作公司生意的红火。
“肯定比以前生意好了。”胡滨介绍说，以前烟酒店的门头招牌都是自己掏钱制作，他们能省则省，档次、质量也无法保障。现在交给酒厂来做，酒厂为了企业形象，对门头招牌的投入大了，质量和档次都得到了较大提升，后期维修也有了保障。
胡滨说，粗略估计，比起以往烟酒店自己做招牌，现在招牌制作的投入要增加5~10倍。
“随着烟酒店招牌制作生意的红火，制作公司也如雨后春笋般增多起来。”胡滨也承认，因为近两年酒业市场整体不景气，今年酒厂在招牌制作方面的费用有所压缩，但门头招牌制作公司的生意依然繁忙。
（原标题：酒企上演门头招牌争夺战）
