上海六大热门奥特莱斯对比 百联服务款式不敌米格

上海六大热门奥特莱斯对比 百联服务款式不敌米格

上海青年报   2013-07-07 09:15

核心提示：上海的奥特莱斯也渐渐从先前的几家独大到遍地开花，如今数量已接近20家。记者近日选取了沪上热门的六家奥特莱斯进行体验，通过品牌、折扣、比价、配套服务等一系列体验发现，各家奥特莱斯的品牌布局有很大差异，有的走国际路线，有的改走平民路线。在价格上，奥特莱斯因其特性难免存在款式旧、断码多等遗憾。而在服务上，价格标识不清、试穿拥挤混乱等问题频频出现。

　　     旧款商品在各家奥特莱斯中价格优惠明显，除了商品本身打折销售外，有时还有“折上折”的促销。

　　米格天地内有Versace等大牌，上新的频率较高。 

　　百联青浦奥特莱斯内的Coach专卖店优惠幅度较大，商家在节假日时常会采取限流措施。 

　　每年去几次奥特莱斯扫货，已经成了沪上不少家庭的习惯，随着这种购物模式的推广和成熟，上海的奥特莱斯也渐渐从先前的几家独大到遍地开花，如今数量已接近20家。记者近日选取了沪上热门的六家奥特莱斯进行体验，有开在郊区的，也有处于市中心的，有运营近10年的，也有今年刚开张的，通过品牌、折扣、比价、配套服务等一系列体验发现，各家奥特莱斯的品牌布局有很大差异，有的走国际路线，有的改走平民路线。在价格上，奥特莱斯因其特性难免存在款式旧、断码多等遗憾。而在服务上，价格标识不清、试穿拥挤混乱等问题频频出现。  

　　 》品牌款式 

　　 百联奥莱★★★★  

　　 绿色米兰★★★★★  

　　 米格天地★★★★  

　　飞洲国际★★★  

　　上服奥莱★★  

　　 澳特莱★★  

　　百联奥莱大牌最多 绿色米兰主打“买手店” 

　　在记者采访体验的六家奥特莱斯中，百联奥莱和飞洲国际开业已经有了七八年，而城市奥特莱斯和位于大华的澳特莱则是两年前开业的，比较新的要数绿色米兰和米格天地，分别在去年和今年年初开业。 

　　 虽然这六家的名字中都带有“Outlets”，但是在记者的体验中发现，各家之间的风格差异很大，品牌布局也非常有差别。一线品牌最多的是百联青浦奥特莱斯，这个奥莱分成A、B、C三大区，300多家商铺，400多个品牌，整个A区几乎都是国际一线、二线大牌，包括Armani、Givenchy、ESCADA、Burberry、Ralph Lauren Polo、Coach等。 

　　今年新开的米格天地，品牌也比较“潮”，由于这家奥特莱斯就开在百联奥莱的对面，所以在品牌布局上，为了与百联奥特莱斯形成差异化竞争，青浦米格天地引入的品牌中约有70%到80%系首次入驻青浦赵巷商圈。相同品牌的一线大牌只有寥寥几个，差异性的品牌如DKNY、Versace、KALTENDIN等。 

　　 而绿色米兰主要以经营意大利顶级奢侈品牌折扣和二、三线品牌厂家直销折扣售卖为重点，涵盖服装、皮草、家纺、家居等品类。其中比较有特色的是一楼集中了一线品牌的买手集合店。一家是从意大利进货的买手集合店，绝大部分为Burberry、Prada、D&G等一线品牌，一家是日本买手店，皮夹和包比较多，且基本上都是Burberry这个品牌。还有一家是美国买手店，以卖Coach包和A&F服饰等美国品牌为主。 

　　相较之下，飞洲国际、澳特莱和上服城市奥特莱斯的品牌就相对大众一些。飞洲国际的品牌和一般大众百货商场的品牌类似，鞋品牌如Joy&Peace、奥卡索、天美意等，服饰品牌如艾格、Espirit等。而澳特莱和上服奥莱的定位更平民些，比如澳特莱的女装区，多为汉卿、诗织、B·line靓线、曼妮菲等在年轻人中不太有名的品牌，工作人员告诉记者，“有些品牌在上海开设的专卖店还很少，主要在外地卖得好，进到奥莱测试一下市场。”而上服奥特莱斯的整个区域，除了一家百丽和新秀丽的专卖区，其他大多是凤凰、海螺、开开等比较受中老年欢迎的品牌。 

　　绿色米兰、米格天地进货频率高