摘 要：本文以《快樂老人報》為個案，通過對該報2013年10月至2014年3月31日半年間關於頭條報道主題及調研主題的分析，發現與老人切身利益相關的報道主題和調研主題比重比較小，並且其內容生產有許多不足之處，因此我們提出其內容生產的創新策略，以促進媒體對老人權益的關注和全面報道。
關鍵詞：中國老年人媒體﹔《快樂老人報》﹔內容生產創新策略
《快樂老人報》用4年時間達到百萬份的發行量，精准的內容策劃無疑是其成功的一個重要原因，正如該報副總編輯何谷所言，在這爆炸式的發展背后，切中讀者心智的內容——優質的內容產品提供了堅固的基石，塑造了強大的產品力。
然而，在該報迅速突破百萬份之后該怎麼走？如何能像美國發行量突破2000萬冊的《AARP》即《美國退休者協會》雜志一樣實現更大的發行量？其內容還存在哪些不足之處，存在哪些可改進之處？如何進一步做深做強？隨著越來越多的中年人加入老年人的行列，在中國這個老齡化的社會中，此問題的解決對於《快樂老人報》培養更多的受眾具有十分重要的意義。
當前並沒有研究《快樂老人報》內容生產創新策略的論文，固本研究具有填補空白的作用。對於傳播者和受眾來說，頭條是一份報紙中最重要的部分。本文將對快樂老人報頭條進行分析，解析其選題的不足之處並提出內容生產創新策略，以《快樂老人報》2013年10月至2014年3月共48期頭條作為樣本進行內容分析，以頭條的報道主題和調研主題的數據做基礎，提出《快樂老人報》內容生產的創新策略。
一、研究對象
《快樂老人報》從老年人的心理、生理需求出發，是一份專為老年人打造的報紙，在中國逐步邁進老齡化社會的今天，《快樂老人報》無疑將面臨更大的老年人市場。下文，筆者將以《快樂老人報》頭條為研究對象，對《快樂老人報》進行較為深入的研究，觀察頭條報道主題的選擇特點及其不足之處，試對該報內容的進一步發展提出創新策略。
二、研究方法
對《快樂老人報》的頭條報道進行定量分析，結合定性研究，得出本研究的結論。
（一）報紙選取
《快樂老人報》自2009年9月創刊，其發行量從7.8萬份到突破百萬份，僅用了4年時間，發行量排名第五。在紙媒頹勢明顯、許多紙媒轉型或倒下的新媒體時代，快樂老人報是老年人媒體，卻跑出了年輕人的速度，其異軍突起具有標杆式的意義。《快樂老人報》作為一份面向全國的老年人報紙，其發行量大、覆蓋范圍廣、影響大，具有一定的代表性，相對於老年人媒體，其報道不充分之處，及針對報道主題和調研主題與規模提出的內容創新策略具有十分重要的意義，因此，選取《快樂老人報》作為中國老年人媒體的代表具有較強的針對性和借鑒意義。
（二）時間段選取
為了全面再現《快樂老人報》頭條的報道主題的選擇特點及其不充分之處，筆者通過分析2013年10月3日∼2014年3月31日48條頭條報道，分為了以下6類報道主題，並對其所佔條數和百分比進行了統計分析，得出下面的數據，如表1所示﹔同時該報在48篇頭條中，對老人具有一定規模的調研就包括10項（其中一項調研主題可能包括多項內容），如表2[1]所示。
（三）類目的確定
所分析的報道主題的類目包括情感生活、法律政策、人物特寫、養生文娛、旅游購物及其他。所分析的調研主題主要有最想讓誰來照顧自己�實際中主要的照料者會是誰、如何充實退休生活�女性認為男性被動的原因、期待住進什麼樣的養老院、為什麼不願搬家、子女平時回家待多久、老人收禮大調查、父母在維系多子女家庭情感方面的作用、多子女家庭兄妹關系、網名對網絡交際的影響�您最排斥哪種網名、對待異性交往問題。
（四）表格
三、研究發現及頭條內容生產創新策略
（一）增強老年人權益保障方面的報道
從表1中可以看出，《快樂老人報》的頭條中老年人的情感生活類選題比重大，例如《異性夾次菜打翻老公醋壇子》《退休局長快把老友聊瘋了》《找啊找，狗狗丟了心亂了》《老來再婚相差10歲成常事》《帶上孫輩來場不流淚的祭掃》等，而與老年人權益密切相關的法律政策的選題比重小，而關於養老優待、養老金的問題是重點問題，是老年人生活保障的基礎。
