原标题：广告植入：奥斯卡红毯上更抢镜
好莱坞巨星用三星手机“自拍”的合影在推特上疯狂转发 广告植入：奥斯卡红毯上更抢镜
奥斯卡颁奖典礼从来就是制造话题的机器。明星们身着最新一季的高定华服，在这个比拼影片水准和演员功力的秀场上，也向观众营销自己的人气。如今，搭载这个绝佳营销平台的，不再仅仅是明星、明星背后的经纪人、服装设计师与化妆师了。今年，这个聪明的广告商，就是三星公司，而一举成名的“新星”，就是明星拿在手里的三星智能手机。
在颁奖礼期间，女主持人艾伦·德杰尼勒斯使用的是一款白色的三星手机，她还将一部三星Galaxy Note3交给影星布莱德利·库珀，让他给包括他自己、布拉德·皮特、梅丽尔·斯特里普、凯文·斯派西和珍妮佛·劳伦斯在内的大牌影星合影自拍。
这张自拍照在社交网站推特发布之后，迅速得到了网友的火爆转载。据美国《华尔街日报》报道，截至周一下午，这条图片消息的转发量接近300万次。虽然那条消息中并未提及三星字眼，但照片却是用三星手机拍摄的，直播时观众可以清楚地通过电视屏幕看到三星的商标。
自拍照背后有推手
艾伦的“主动推广”让三星收获颇丰。根据社交媒体内容追踪公司Kontera的统计，三星在社交媒体上的提及量一度达到每分钟900次。
三星手机着实在奥斯卡上火了一把。当然，如果你以为这是机缘巧合，那就太天真了。这一明星的自拍并非自发行为，而是早就安排好的“有意为之”。在这个人人都是自拍拥趸的时代，三星巧妙地利用了人们的网络社交方式，借着明星效应的“东风”，上演了一出成功的营销戏码。
据知情人士透露，艾伦在颁奖礼开始前几天就决定要自拍，而负责此次奥斯卡直播的美国广播公司则建议她使用赞助商三星的设备。三星的高管甚至对艾伦进行了培训，教给她如何使用Galaxy系列的手机。
三星为美国广播公司提供智能手机，而后者则承诺在现场直播时植入这些手机。据称，至少有一个镜头是事先安排好的：在红毯秀期间，美国广播公司特意播放了一段视频，讲述了6名颇有抱负的年轻制片人探访迪士尼工作室的过程，这些人在视频中全都使用三星设备。为了能在奥斯卡颁奖礼期间插播广告，三星投入了大约2000万美元资金。
“对三星来说，这是一次绝佳的品牌植入。”世界最大的传播集团WPP旗下朗涛公司总经理艾伦·亚当森说，“艾伦的自拍比他们的广告更有影响力。这种病毒传播效应是花钱买不到的。”
格莱美也曾网络营销
三星并非是唯一一家在奥斯卡上发布植入广告的公司。值得玩味的是，主持人艾伦还从BigMama's和Papa's Pizzeria为部分洛杉矶的观众订购了披萨，荧屏上，可口可乐的商标在披萨盒子上格外耀眼。
善于充分利用社交媒体，达到营销目的的还有美国的格莱美音乐奖。为了摆脱2006年收视率跌到谷底的尴尬地位，格莱美自2008年开始逐渐变革。据统计，2013年格莱美奖颁奖礼当天在推特上制造的话题高达1400万个，大幅超过了同年奥斯卡颁奖典礼的890万个，相比2011年，涨幅高达511%。
自2010年开始，格莱美就在社交媒体上举办主题活动，号召用户来参与。通过一个主题页面把用户聚合到一起，也就为自己聚拢到足够多的关注。
同时，格莱美也开始刻意制造涉及明星的各类话题，从提名名单公布之后，就开始有策略地运用社交媒体。在主题活动的配合下，让整个推广逐渐发酵，成功吸引到了观众的眼球。 （童薇菁 张祯希 王磊）
