编辑导读：提到矿泉水，很多人会联想到农夫山泉；提到化妆品，很多人会联想到神仙水，这就是大众对品牌的认知。如何打造品牌认知呢？本文将从四个方面展开分析，与你分享。
1.1 品牌的概念
品牌最开始的概念来自于古挪威文字 brand，意为 " 烙印 "，在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。
时至今天，品牌不单单是用于区分财产而是升级成 " 品牌代表商品成为消费者心中的认知 "，我举一个大家生活中的例子，喝水 ? 我要喝农夫山泉的；化妆品？我要用神仙水；买车？我要开特斯拉的……为什么会这样，那是因为这些品牌已经在消费者心中形成一个认知，农夫山泉的水质好，神仙水的品质好，特斯拉的体验好。
由此可见 " 认知 " 就是建立品牌的第一步，当今社会人们多品牌概念有了一个规范性的定义：品牌就是产品在用户的心中产生了稳定、一致、积极的联想。
1.2.1 品牌的感知系统
感知系统是一层一层传递的情感共鸣建立的，我举个例子，当有人在背后拉住你的手，最外层的皮肤触感会告诉你这是一双手紧接着大脑表层会传递一个信息有人拉我；然后你会发现这双手很细腻像是一个女孩子手，这时信息传递又往内传递一层；这时背后的人靠近了一些，你已经可以闻到她身上的香水味；即使不用回头，大脑又传递一层信息这可能是一个女孩子；你回头发现这是你的初恋女友，你心中各种思绪滋生，真的好巧，她变漂亮了，真的好久不见了，这时起码又四层共鸣在启动，连手上传来的触感和温度都不一样了；最后女孩子漏出微笑还是以前的样子，你被深深勾起情感心跳加速。
这种情感共鸣，由外到内，就像一个好的品牌在和用户接触后，会通过品牌的内容和用户产品共鸣，烙印下痕迹无法抹去。
其实上面例子中的共鸣是分层次的传递给用户，品牌和用户产生共鸣的过程我们可以成为是品牌的感知系统。
这种感知体系大致可以分为五层，即感知层、角色框架层、资源结构层、能力范围层、战略存在层。比如 " 贝亲 " 在建立品牌印象阶段他会满足用户各个层级的需求以达到共鸣的目的。
很多人接到品牌的需求都是懵的，不知道从哪里先入手，其实打造品牌感知系统大致可以分为四步。
前期属于准备阶段，设计师可以针对需求做一些行业的分析，看看行业中好的竞品是什么样子的，先做到对行业有一个大致的认知；
接下来主要针对需要服务的企业做有针对性的思考，比如它的产品是什么，品牌价值是什么，之前的用户是什么样子的品牌印象等等；
然后构思整个品牌系统的框架，其中包括产品内所有触点的设计以及对品牌感受的精准定位；
最后一步属于传播、维护的阶段，比如品牌的感受如何通过物料进行传播和后期的运营工作。
图形、字体、颜色乃至设计技巧都是品牌设计的表现形式，真正品牌的灵魂应该是思考方式。在设计过程中时刻保持品牌思维、逻辑思维、立体思维这三种思维方式。
品牌思维：品牌思维，说白了就是它是要做一种差异化的设计，品牌 logo 的目的是让用户快速记住，最好的让用户记住的方式就是不一样也就是差异化设计，思维能力可以通过竞品分析和日常大量的素材积累培养。
逻辑思维：这个词汇相信大家都不陌生，很多行业都在提，逻辑思维在品牌中也一样重要。品牌设计是一套系统，图形中的元素的推导过程因果逻辑关系是很重要的，一个成功的品牌元素也应该有其独特的因果关系。
立体思维：立体思维就是多元化，现在的市场是个多元化的市场，很多表现形式都有其特殊的属性和感受，品牌设计不应该简单地局限于平面中去也应该多尝试动效、 c4D 、插画、音乐等这些表现形式，给用户多元化的感受。
我们就以 "2019 年微博网红节 " 作为案例让大家了解三种思维在品牌中的是如何应用的。
