原标题：1月21日福建举行福建省“全福游、有全福”品牌建设情况新闻发布会
1月21日，福建举行“全福游、有全福”品牌建设情况新闻发布会，请福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官、资源开发处处长林宇介绍2019年品牌建设工作等有关情况，并回答记者提问。
主持人林君希：
尊敬的各位来宾、记者朋友们：
大家下午好！欢迎出席今天的省政府新闻发布会。2019年3月，省政府颁发《福建省人民政府办公厅关于印发全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案的通知》。为让社会公众全面了解“全福游、有全福”品牌建设相关情况，今天，省政府新闻办邀请省文化和旅游厅一级巡视员吴立官、资源开发处处长林宇，向大家通报相关的品牌内涵，2019年品牌建设工作等有关情况，并回答记者朋友们感兴趣的问题。
首先请吴立官巡视员通报有关情况，发布相关信息。
福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官：
非常感谢新闻办，让我们有机会向各家媒体、各位记者分享“全福游、有全福”品牌建设过程的喜悦，回味我们工作过程中的荣耀。首先，我代表福建省文化和旅游厅感谢各家媒体、各位记者长期以来对我省文化和旅游事业的帮助、支持、关心，大家给我们的正能量，让我们从中汲取了力量、激发了智慧，使我省的文化和旅游工作越做越好。“全福游、有全福”品牌发布一年以来，得到各家媒体的推介宣传。下面我正式发布“全福游、有全福”品牌的有关情况。
2019年，在打响生态福建、“清新福建”品牌的基础上，我们抓住南三龙铁路运行（福建是第一个率先在全国形成高铁闭环格局的省份），充分发挥清新福建和快速铁路环线优势，提出打造“全福游、有全福”品牌的战略思路，开创了全国先河，取得了显著成效，进一步推动了文化和旅游的深度融合，促进了文化旅游业高质量发展。去年全年全省累计接待国内外游客5.37亿人次，比增16.5%，其中接待过夜游客2.65亿人次、比增15.2%；实现旅游总收入8101.21亿元、比增22.1%，游客人均花费1510元、比增4.8%，实现了游客总量、逗留天数、消费总额三个显著增长。
一、主要工作情况
去年以来，围绕“全福游、有全福”品牌，我们开展了创新营销，利用电视、报纸、网络、户外、新媒体等各种平台，构建“全福游、有全福”宣传矩阵，形成全媒体、全覆盖、全方位的宣传营销大格局。主要工作亮点包括以下几个方面：
——首次邀请名人代言。首次邀请姚晨担任福建旅游形象大使，为“全福游、有全福”免费公益代言，在粉丝经济崛起的当下，名人代言带来巨大的流量和消费力，姚晨版《福建如你》视频荣获全省微视频大赛一等奖，相关话题、文章、视频阅读量突破1亿次。
——首次举办创意推介。去年3月26日，在人民网创新举办全媒体推介会，以“现场推介+多平台直播”的方式，首次邀请外籍名人潘威廉、央视知名主持人等用亲身体验的方式推介福建旅游，全程通过人民网、今日头条、新浪微博、斗鱼等网络平台向全球同步在线直播，使推介会内容最大化地传播。当日浏览量累计突破3000万人次。
——首次大规模新媒体营销。与新媒体开展战略合作，形成“线上+线下+体验”的营销格局，持续做热“全福游、有全福”品牌。推出多版本的《福建如你》MV、《全福日记》创意视频、动漫短片、创意H5海报、旅游形象宣传片，抖音挑战赛、“八闽点灯、祝福祖国”主题活动等，并分阶段、有重点、多渠道持续全面铺开，其中“盘个福地上热门”全国抖音挑战赛，播放次数超过33.8亿次，充分展示“全福游、有全福”的形象和内涵。
——首次创新融媒体推广。在央视《新闻联播》时段播放了生态福建、“清新福建”“全福游、有全福”形象广告，在“三报四网”（福建日报、海峡都市报、中国旅游报、东南网、人民网、新华网、凤凰网）平台上开设了全新的“全福游、有全福”宣传专栏。通过一系列创意创新营销，“全福游、有全福”品牌形象已经遍布八闽山水、覆盖祖国大地。
同时，我们还成功举办了“全福游、有全福”清新之夜推介活动、2019中国旅游日福建主题活动、旅游分享会；组织了广东、浙江、江西三地十佳旅行商来闽踩线采风，举办“HI 邻里，我是福建”推介主题活动；实施了品牌标识“六进”工程，推动“全福游、有全福”品牌标识进旅行社门店、酒店、旅游汽车、智慧社区、景区、集散中心等；指导省内文旅企业加大“全福游、有全福”产品研发力度，推出“全福游、有全福”千团万人福建游系列活动，研发针对不同群体不同时间段的旅游线路；引导各地精心举办特征鲜明、内涵丰富的“全福游、有全福”主题活动，共同做热省内旅游营销。通过举办推广活动、组织踩线采风、培育配套产业等方式，形成了接续接力打响品牌的良好态势，大大提升了“全福游、有全福”品牌知名度和影响力。
二、取得成效
